まず、しっかりと自己分析をします。「なぜ、この業界か」「なぜ、この会社か」「この会社で自分は何をしたいか」を自問自答します。
そして、自分の事だけではなく応募先企業の事も徹底的に研究することが大事です。調べ方は会社四季報、インターネット、書籍、雑誌、業界の新聞、ＯＢ、会社の就職説明会などいろいろあります。

自己分析がしっかりとでき、かつ、応募先企業の事が分かれば自分が応募先企業で「何ができるか」が分かってきます。

注意点として、「御社の社風にひかれた」「将来性があると思った」などどこにでも通用するような志望動機はやめときましょう。採用担当者に熱意がないと思われることがあります。